华谊兄弟要做“元宇宙”了 我为什么认为这事很有戏

今天上午,一条关于华谊兄弟的新闻引发了市场热议。华谊兄弟宣布与另外一家A股上市公司华胜天成正式达成战略合作,将基于华谊的影视创意基因和华胜天成的云计算领先科技,共同打造本土影视虚拟世界开发运营的“头号玩家”。

换句话说,华谊兄弟正式布局“元宇宙”了。

近两年,在移动互联网高速发展的背景下,元宇宙概念一骑绝尘成为了全球科技和资本追逐的热点,各大知名公司纷纷入局。2021年10月,Facebook宣布改名为“Meta”正式进军元宇宙,彻底引爆了这一概念。而在国内,则有腾讯、字节跳动、芒果超媒、完美世界、奥飞娱乐等一批互联网、游戏行业领军企业宣布进军元宇宙,且已经享受到了元宇宙概念所带来的几轮“红利”。

如果只为炒个概念,那华谊兄弟的这波动作显然有点迟钝了,已然错过了好几拨大浪。那如果不是为概念而来,华谊真要做元宇宙的话,这事靠谱吗?

仔细思考一下就会发现,答案大概率是靠谱,而且还很有戏。

清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为,元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态,它基于扩展现实技术提供沉浸式体验,以及数字孪生技术生成现实世界的镜像,通过区块链技术搭建经济体系,将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合,并且允许每个用户进行内容生产和编辑。从其他非科技类公司进军元宇宙的方式来看,主要以入股技术公司或打造虚拟偶像这些比较边缘且初级的方式为主。那作为承载公众对元宇宙概念真正期待的数字平行世界的丰富性、沉浸性、有序性、合理性,要由谁去规划和实现呢?换句话说,谁会在未来的元宇宙世界中编写剧本呢?

当然是最擅长讲故事的人。技术上谁来实现不好说,估计还要经历一场科技竞赛。但内容上,可以是擅长讲故事的影视公司们,比如华谊兄弟。根据华谊与华胜天成的合作计划,双方将联合开发可应用于AR/VR设备终端的IP内容创造和数字衍生品输出,打造经典IP数字世界联动、经典IP二次创作、在数字世界中提供与现实世界可对应的资产、功能,如地产、电商、社交、娱乐等。

简言之,元宇宙赛道的竞争,至少在目前可以理解和预见的阶段内,“文化+科技”应该是重要的底层架构之一,华谊这次进军元宇宙,正在锚定于此。

回首华谊成立的28载,开辟贺岁档、最早开启电影国际合作、首登创业板、最早布局实景娱乐······从影视IP的打造,到影视IP的价值延展,华谊兄弟在各个领域都做出过颇多创新之举。那为什么华谊总能走在最前面呢?

我认为是最重要的,是这家公司的创新精神和执行力。

创新精神贯穿于华谊始终。作为影视行业的老大哥,华谊积累二十余载的内容制作能力与品牌影响力,是它依然坚挺并且不断开拓新战场的底气。虽然如今的华谊不复当年胜景,但在市场颓势的大环境和企业波动调整的周期中,华谊依然没有丢掉创新探索的精神,没失了敢于第一个吃螃蟹的勇气,这是最难得的。创新当然有很大风险,但是同样的,创新也能孕育无限可能。

说到华谊的执行力,这一点在华谊的领导者身上得到了很好的体现。从华谊早期的采访中和王中军的朋友们口中,我们都不难了解到王中军做事的一个重要的特质:极强的执行力。在华谊发展的初期,他昨天在思考要不要引入电视剧业务,今天上午可能就已经约到了行业里最有影响力的电视剧制片人面谈,然后二十分钟后就已经完成了收编,回公司搞合同去了。这样的执行力,在早期为华谊的突飞猛进带来了很大帮助。我们曾说过,华谊的成败对王中军来说意义非凡,王中军对华谊来说同样无可取代。如果说有谁能在危难中能够带华谊杀出重围,那一定还是王中军,只有这位艺术品味极高却又充满了江湖气的创始人,才知道如何让华谊这样一家和他个人风格高度一致的公司,重新焕发生机。

华谊此番与华胜天成的合作,是基于双方优势的赋能探索,而放眼当下的行业环境,这也可以看作是以华谊为代表的传统影视行业在逆境中的积极自救,为企业当下和未来的发展在寻求破局的一个新出口,也为影视行业的其他同仁们做出了示范:立足核心优势,面向未来趋势,机会总比困难多。

元宇宙的风潮正越吹越劲,不是所有试图入局的人都能真正成为弄潮儿,但华谊的入局,却是正当时的创新之举。最终能走多远不得而知,但文化+科技,上市公司+上市公司,创新+执行力,各个层面上的关键要素都齐了,我们不妨期待一下。

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